You are here
Home > Cash > Co czeka największe amerykańskie marki? / What will happen with the biggest american brands?

Co czeka największe amerykańskie marki? / What will happen with the biggest american brands?

01-02-2017

W Stanach Zjednoczonych, m.in. w Nowym Jorku można zauważyć spadek ruchu w centrach handlowych oraz coraz więcej wyprzedaży i obniżek cen w konkurujących ze sobą sklepach detalistów odzieżowych. Fundusz private equity Sun Capital Partners, właściciel Limited, ogłosił zamknięcie 250 sklepów i cięcia tysięcy miejsc pracy. Informacja ta pojawiła się po trudnym sezonie wakacyjnym m.in. dla Gap, J.Crew i Abercrombie & Fitch, które oferowały duże rabaty i promocje.

Kłopoty w branży to nic nowego. Firma GAP Inc., która jest właścicielem Gap, Banana Republic, Old Navy i Athleta, odnotowała spadek sprzedaży w dziewięciu z ostatnich jedenastu kwartałów. Przychody netto ze sprzedaży w firmie ledwo wzrosły w ciągu minionej dekady na 16,2 miliardów USD w 2015 roku w porównaniu do 15,9 mld USD w 2004 roku.
Abercrombie & Fitch (który jest właścicielem Abercrombie & Fitch, Hollister i Abercrombie Kids) odnotował spadek sprzedaży w porównywanych czternastu z piętnastu kwartałów.
J.Crew (który jest właścicielem J.Crew i Madewell) odnotował spadek sprzedaży w porównywanych dziesięciu z ostatnich jedenastu kwartałów. Ponadto firma ma około 2 mld USD długu, w tym około 500 mln USD obligacji zapadających w 2019 roku.

 

Abercrombie & Fitch w Bostonie.

Richard Passikoff z firmy badawczej Brand Keys uznał, że powodem może być brak atrakcyjnej tożsamości marki, która powoduje, że konsumenci wracają, ponieważ szukają swojego stylu osobistego. W rankingu lojalnościowym zaangażowania konsumentów z 2016 roku Gap spadł o 20 pkt. w stosunku do poprzedniego roku, J.Crew spadł o 10 pkt.

Gap nie jest firmą projektową i jej asortyment nie przekonał klientów, co również przełożyło się na siostrzane marki: Old Navy i Banana Republic. Jeden z analityków handlu detalicznego uznał, że ubrania są bardzo podobne, nie „chwytają” klientów. Natomiast J.Crew nie ewoluuje w komunikacji social-media pod względem kierunku i stylu, popadli w rutynę.

Morgan Stanley prognozuje wzrost sprzedaży do $ 83 miliardów USD od 2020 roku – po uruchomieniu pierwszej współpracy marki Madewell z New Balance, która rozpocznie się tej jesieni.
Abercrombie & Fitch podjęła kroki, aby zdystansować się od ciężkiego logo i wizerunku z lat 90-tych i chce przyciągnąć swoim asortymentem również starsze osoby.
W ostatnim czasie konsumenci oczekują niskich cen i promocji. „Cena jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej”, mówi Davidowitz. Według danych opublikowanych przez Departament Handlu w 2015 roku, udział wydatków konsumpcyjnych ogółem przeznaczonych na odzież osiągnęła historycznie niski poziom.

Wszyscy amerykańscy detaliści są filarami amerykańskich centrów handlowych, ale Milleniasi nie chcą odwiedzać centrów. W maju analityk handlu detalicznego – Jan Rogers Kniffen powiedział CNBC, że przewiduje zamknięcie 400 z 1100 amerykańskich centrów w ciągu najbliższych lat, a tylko 250 z nich będzie się rozwijać.

Łączna sprzedaż Gap online osiągnęła 2,53 miliarda USD w 2015 roku, wzrosła 62 procent od 2011 roku, ale tylko 1 procent w roku 2015. W sprzedaży on-line firma upatruje swoją szansę.

 

Sklep Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch zamknęło 60 sklepów w ubiegłym roku i 200 w ciągu ostatnich dwóch lat. W 2017 roku połowa krajowych (US) leasingów sklepowych wygaśnie. W październiku zadebiutował nowy projekt sklepu internetowego z odświeżoną strategią marketingową.
Anlitycy twierdzą, na podstawie analizy i porównania Zara – Gap, że liczy się szybkość reakcji na trendy, zmiany kolekcji i szybkość dostawy do sklepów. Zara może dostarczyć nowy produkt w sklepach w mniej niż miesiąc, norma dla amerykańskich sklepów specjalistycznych wynosi około dziesięciu miesięcy.
W dłuższej perspektywie amerykańscy detaliści nie mogą konkurować z międzynarodowymi detalistami odzieżowymi, takimi jak Zara czy H&M, jeżeli nie jest to  częścią kultury ich firmy, mówi Thorbeck.

 

Tymczasem Gap Inc i Abercrombie & Fitch są zamykane lub zmniejsza się ich obecność międzynarodową a jednocześnie stara się bronić swoich krajowych przedsiębiorstw. „Żaden z amerykańskich detalistów nie podjął zobowiązania transformacyjnego” – powiedział Thorbeck.
Zagrożeniem dla marek jest również Amazon, który może bardziej elastycznie konkurować na zmieniającym się rynku.
Spickerman powiedział, że będziemy mieć kolejną falę zmian, gdzie niektóre z marek mogą odejść. Konsekwencje bezczynności mogą okazać się tragiczne w skutkach.

 

Źródło: The business of fashion
Zdjęcia: Gocha

 

Zobacz również / See also:

 
GAP INC.

Najwięksi Na Świecie Producenci Dóbr Luksusowych / The World’s Premier Manufacturers Of Luxury Goods

Luxury Goods In Poland/Rynek Dóbr Luksusowych W Polsce

Rekordowe Wyniki Firmy Inditex I Plany Rozwoju

 




14 thoughts on “Co czeka największe amerykańskie marki? / What will happen with the biggest american brands?

  1. You are my breathing in, I own few blogs and very sporadically run out from post :). „He who controls the past commands the future. He who commands the future conquers the past.” by George Orwell.

  2. Wonderful thoughts you might have here.. indeed, research is paying off. Genuinely valuable mindset, many thanks for giving.. Is not it excellent whenever you obtain a very good post?

  3. Good thoughts you’ve got here.. Supporting the blog post.. bless you My internet searching seem full.. thank you. Recognize the value of the posting you available..

  4. Thanks for helping out, good info. „I have witnessed the softening of the hardest of hearts by a simple smile.” by Goldie Hawn.

  5. Thank you for the sensible critique. Me and my neighbor were just preparing to do some research about this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more clear from this post. I am very glad to see such excellent info being shared freely out there.

  6. You completed a few nice points there. I did a search on the theme and found a good number of folks will have the same opinion with your blog.

  7. Wonderful site. Lots of helpful information here. I am sending it to some buddies ans also sharing in delicious. And obviously, thanks on your sweat!

  8. Somebody essentially lend a hand to make significantly articles I’d state. This is the first time I frequented your website page and thus far? I amazed with the research you made to create this actual post extraordinary. Fantastic task!

  9. Thanks for the sensible critique. Me and my neighbor were just preparing to do a little research on this. We got a grab a book from our area library but I think I learned more from this post. I’m very glad to see such fantastic information being shared freely out there.

Dodaj komentarz

Top